第一财经:雅戈尔3000万装修一家门店 惊呆男装行业
发布时间:2016-10-09

        请年轻的奥运冠军为自己站台,是已有36年历史的雅戈尔向品牌年轻化转型的一部分。在同一个场合,雅戈尔服装控股有限公司董事长李如刚,即上市公司雅戈尔(600177.SH)董事长李如成的胞弟,在辞去上市公司职务后,讲话少了很多顾忌,他对《第一财经》记者表示,雅戈尔已经有30多年历史,原来的一些消费者现在已经60多岁,不再是雅戈尔的消费群体,老的退下去,需要更多的年轻消费者补上来。


    自去年开始,雅戈尔开始让一些地标性的旗舰店“改头换面”,希望以更加时尚的面目吸引消费者。雅戈尔新开业的无锡雅戈尔之家装修设计费总支出约3000万元,聘请了国际顶尖设计师Philip Handford团队,这个团队曾为博柏利(Burberry)等奢侈品牌设计过门店内部空间。雅戈尔方面称,请国际顶尖设计师设计门店,在国内服装品牌里,寥寥无几。

    一家门店3000万的装修设计费用,创造了雅戈尔30多年里单店花费最高纪录。李如刚介绍,雅戈尔位于上海核心商圈南京路步行街的雅戈尔之家去年装修,也只花了2000万元左右。服装界从业人士方小波对记者表示,单店3000万的开支,在国内男装行业是大手笔。


    雅戈尔的衬衫产品单价400~500元,杰尼亚衬衫售价在3000元左右,雅戈尔品牌总监徐鹏称,两者在“硬件”上相差不大,品质相当、材料相似。李如刚说,雅戈尔服装的品质这些年提升很快,现在要做的是提升产品的“软件”部分,从购物环境、门店空间、店面服务拉齐与国际品牌的差距,服装产品大约30%的价值,是由“软件”决定的。

    服装行业在电商的冲击下,一些知名服装品牌收入或者利润下滑,实体门店数量减少,整体处于行业发展的收缩期。

    李如刚说,电商会分流一部分消费者,但是这种分流效果到一定阶段会稳定下来。高档次的服装,高单价的衣物,还是需要在实体店体验。中国的城市化进程还在推进,有更多的消费者从农村进入城市,会消费更多的品牌服装产品。国内服装业的发展前景和潜力毋庸置疑。

    对于电商冲击以及品牌年轻化的转型目标,雅戈尔提出了大店模式来应对,即在全国开出1000家年销售额1000万元的大型门店。无锡雅戈尔之家营业面积2000平方米按,李如刚称,该店预期年销售额2000万元。


    一家门店3000万的装修设计费用,创造了雅戈尔30多年里单店花费最高纪录。李如刚介绍,雅戈尔位于上海核心商圈南京路步行街的雅戈尔之家去年装修,也只花了2000万元左右。服装界从业人士方小波对记者表示,单店3000万的开支,在国内男装行业是大手笔。

    雅戈尔的衬衫产品单价400~500元,杰尼亚衬衫售价在3000元左右,雅戈尔品牌总监徐鹏称,两者在“硬件”上相差不大,品质相当、材料相似。李如刚说,雅戈尔服装的品质这些年提升很快,现在要做的是提升产品的“软件”部分,从购物环境、门店空间、店面服务拉齐与国际品牌的差距,服装产品大约30%的价值,是由“软件”决定的。


    服装行业在电商的冲击下,一些知名服装品牌收入或者利润下滑,实体门店数量减少,整体处于行业发展的收缩期。

    李如刚说,电商会分流一部分消费者,但是这种分流效果到一定阶段会稳定下来。高档次的服装,高单价的衣物,还是需要在实体店体验。中国的城市化进程还在推进,有更多的消费者从农村进入城市,会消费更多的品牌服装产品。国内服装业的发展前景和潜力毋庸置疑。

    对于电商冲击以及品牌年轻化的转型目标,雅戈尔提出了大店模式来应对,即在全国开出1000家年销售额1000万元的大型门店。无锡雅戈尔之家营业面积2000平方米按,李如刚称,该店预期年销售额2000万元。

 

 

  

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